飛鶴是國內最大的嬰幼兒配方奶粉公司 2023年,飛鶴乳業在中國嬰幼兒奶粉市占率不低于30%

發布時間: 2020年11月24日 信息來源:本站原創

11月24日,在中國探月工程嫦娥五號嬰幼兒配方食品官方合作伙伴授牌儀式上,飛鶴宣布榮膺中國探月工程嫦娥五號嬰幼兒配方食品官方合作伙伴。此外,飛鶴方面還表示,將于近期上市星飛帆A2產品。相較于星飛帆經典款產品,A2產品最大的變化在于采用了A2奶源,添加新一代專利OPO和GOS,適合寶寶腸胃吸收。

在乳業專家宋亮看來,A2奶粉是細分領域中增長較快的一個品類。通過加碼A2奶粉,飛鶴可以進一步拓展市場空間,提升業績;其次,這也可以為飛鶴的高端奶粉定位再增砝碼。

事實上,憑借“更適合中國寶寶體質”的差異化打法,飛鶴近年來業績不斷攀高,并成為了中國首家年銷售額突破百億的國產嬰幼兒奶粉企業。2016-2019年,飛鶴分別實現營收37.24億元、58.87億元、103.92億元、137.22億元。2020年上半年,飛鶴實現營收87.07億元,同比增長48%。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,近幾年,飛鶴堅持以星飛帆為中心的“1+N+X”的產品高端化發展策略,并獲得了不錯的業績表現,這也得益于其高端產品銷售額的持續快速增長。

據悉,飛鶴是國內最大的嬰幼兒配方奶粉公司,始建于1962年,從丹頂鶴的故鄉齊齊哈爾起步,是中國最早的奶粉企業之一。飛鶴旗下擁有星飛帆、超級飛帆-臻愛倍護、臻稚有機等系列產品。其中,星飛帆是飛鶴旗下的高端旗艦奶粉,成為嬰幼兒奶粉的“國貨標桿”。尼爾森數據顯示,截至2020年9月30日,飛鶴整體市占率進一步攀升至17.2%。

值得一提的是,自2016年A2奶粉進入市場后,外資品牌、國產品牌紛紛盯上了這個“香餑餑“。2019年,君樂寶推出A2牛奶粉,而且實現了自有牧場、全產業鏈A2型牛奶粉布局。2020年5月,伊利金領冠宣布將對旗下菁護升級選用A2奶源。此外,完達山推出了4款A2 β-酪蛋白有機新品;已被納入蒙牛旗下的貝拉米也在近期推出有機A2奶粉——超高端白金版有機嬰幼兒配方奶粉Beta Genica-8,并通過跨境電商進入中國。

不過,伴隨乳企競爭加劇,行業開始出現同質化,而科研成為乳企決勝的關鍵因素之一。飛鶴副總裁魏靜介紹稱:“為了獲得A2奶源,飛鶴通過基因測序技術,選出稀有的30%A2奶牛分群飼養,奶牛產奶后,對鮮奶進行A2蛋白含量檢測,確保進入生產流程的原奶符合標準,產品出廠前,飛鶴還將對奶粉中的A2蛋白含量進行檢測。”伊利金領冠則獲得了α+β創新蛋白”和“核苷酸”等專利;惠氏在嬰配粉領域繼開發出了OPO之后,又成為首個將HMO引入中國嬰配粉市場的品牌等。

對于未來發展,中國飛鶴總裁蔡方良曾在2020年半年業績發布會上表示,希望到2023年,飛鶴乳業在中國嬰幼兒奶粉市占率不低于30%。

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