產品升級對于品牌有什么好處,看可口可樂是如何做產品升級

發布時間: 2020年10月21日 信息來源:本站原創

當一款產品在市場上獲得認可后,就會與用戶同步向上升級迭代,形成產品與用戶共同消費升級的情形。

也就是說,隨著時間的推移,用戶的需求會不斷地升級,而品牌方會不斷迭代出新產品以滿足用戶的新需求。

當然,這種盯住目標用戶的慣性思維其實是把雙刃劍,它既是品牌方保持產品競爭力的內在驅動力所在,也同樣是品牌忽視外部“破壞性創新”從而慘遭顛覆的原因所在。

進入新的傳播環境,面對新的消費者,以及新的流行文化,可口可樂依然走在營銷界的最前列,這,恐怕要得益于其核心文化——與時俱進。

如今,年輕一代越來越關注健康話題,所以,很多消費者逐漸放棄可口可樂。于是,碳酸飲料漸漸不再像以往那么受歡迎,包裝水、蛋白質飲料、果汁、茶、粗糧飲品、醋飲料等成為市場主力軍。

新的消費趨勢下,新潮、時尚健康、智能成為主要趨勢,消費者更關注內心感受。

可口可樂精準洞察全球消費升級趨勢,及消費者對健康的追求,不斷革新產品,升級口味,給到消費者情感附加值,重塑在大眾心中的健康形象。

為了迎合年輕人追求新奇、個性化的需求,推出功能性飲料水動樂,水品牌冰露,推出高端線冰露·純悅,功能性飲料魔爪,高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO(濟科)、高端瓶裝水品牌Smart Water等。

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此外,還進行口味的升級。比如,健怡可樂在2018年1月完成了從包裝到口味的全新升級,罐身瘦長配色鮮艷,并新增加青檸甜姜、櫻桃、血橙和芒果口味。

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