今天腦白金和巨人網絡又刷屏了 軟文的力量你敢小覷嗎?

發布時間: 2019年12月09日 信息來源:本站原創

    相信90后和80后對于腦白金這個產品并不是特別的陌生。一句今年過節不收禮,收禮只收腦白金。

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大家伙都知道腦白金是靠什么火的?是靠不斷的去發布報紙和網絡媒體的軟文。從而促使腦白金的品牌給火起來了。我們看看之前很早腦白金撰寫的軟文都有哪些形式?


一,新聞方式的軟文


《南京出現“美國瘋狂”的征兆》,從軟文的標題中我們就可以看出這是一篇很有新聞性的軟文,“出現”、“征兆”這些詞語充滿了新鮮性,誘導著人們想去了解美國瘋狂什么,南京出現的瘋狂征兆是什么?而在正文中,作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體的方式將美國搶購腦白金,以南京可能出現搶購腦白金的征兆做了介紹,引發消費者對腦白金的關注。



二,故事式或者科普式


 腦白金早期宣傳軟文中當屬《人不睡覺只能活五天》、《一天不大便 = 吸三包香煙》,兩篇文章分別以“失眠”、“便秘”兩個角度去進行專業知識的科普,并進而引出腦白金產品的功效。


三,情感式


 翻看腦白金前期的宣傳軟文,我們發現走情感路線的軟文還真不少,如《女子四十,是花還是豆腐渣? 》、《女性大苦惱》等軟文都是圍繞40歲的女人身體開始出的現變形,皮膚變得粗糙,導致生理和心理出現變化,作者通過40歲女人常見的一些煩惱描寫,引發40歲左右女性讀者對軟文的關注,從對文章的認同進入對產品產生認同。


 腦白金基本上面就是通過這三個招式+上當時各大衛視鋪天蓋地的廣告從而讓腦白金一炮走紅。


就當我們認為腦白金到一直沒有動靜的時候,善于做軟文營銷的史玉柱又站出來了。看著好似一篇正常的新聞稿,但是其實就是一片公關稿件. 《史玉柱:我每天都在吃腦白金,說它騙人這是天大的冤枉》


首先腦白金為什么要在此時出現腦白金的公關新聞稿?


其實當代人的生活壓力比那個時候還大。失眠,壓力大,甚至猝死已經成為了常態。人們更多的喜歡上了運動和保健。所以保健品在這個時代讓消費者越來越看重。90后都開始枸杞保溫杯了,所以保健品消費者越來越看重。所以如果保健品做軟文營銷的話,又能收一波智商稅。


巨人集團出現這篇稿子意欲何為


我敢肯定的是,這兩年腦白金肯定賣的不咋樣。因為廣告已經遠離消費者的視野,消費者逐漸淡忘了腦白金這個品牌。所以史玉柱想通過新聞稿發布來引起消費者的注意。然而這篇內容《史玉柱:我每天都在吃腦白金,說它騙人這是天大的冤枉》主要是想闡明,不是腦白金不行,而是同行競爭者一直在過去的時間去黑腦白金。并且說明如果腦白金不行能夠賣21年之久,更何況我本人每天都在吃腦白金。所以就是想獲取消費者的信任。


《史玉柱:我每天都在吃腦白金,說它騙人這是天大的冤枉》這篇軟文傳播的效果怎么樣?



我想說史玉柱將軟文已經玩到了爐火純青的地步了


所以你說軟文沒效果了,沒用了,其實我真的想說你根本不懂軟文的話題性,對網友滲透性的威力到底有多強。所以現在真的懂營銷的朋友,都在做軟文營銷的一個策劃。


 

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