旺旺也開始賣盲盒,不裝零食裝玩具

發布時間: 2019年12月04日 信息來源:界面

每天感嘆著“我太難了”的年輕人,暖心旺仔又出新招兒來治愈你了。這一次,不是零食,而是解壓玩具。

仙貝、雪餅、泡芙、小饅頭、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……這些從小吃到大的零食,突然搖身一變,披上了PU材質的外衣,被做成仿真玩具,放進長寬5厘米、高10厘米的盲盒里。比平時大好幾倍的體型,加上軟綿綿的觸感,讓人直呼“好想捏”。

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旺旺“好想捏”零食仿真盲盒

12月3日,仿真零食盲盒“好想捏”系列被擺上了旺旺網上商城,正式開賣。與它一同上架的,還有更大型號的“軟軟捏”系列的“明盒”。與外表包裝一致,“軟軟捏”系列包含了大饅頭、大挑豆、浪大仙、大雪餅、大仙貝和大辣人六種仿真玩具。

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旺旺“軟軟捏”系列零食仿真玩具

近兩年,在年輕人中突然掀起“抽盲盒”的風潮,線上商城供不應求,線下店鋪排起長龍。一向善于迎合年輕消費者口味的旺旺公司自然不能放過這股潮流。

早在今年6月,旺旺就推出了56個民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔頭像,網友下單,隨機發貨。可牛奶畢竟是牛奶,一喝就沒了。還有網友感嘆:“56個民族,要等猴年馬月才能集齊呀!”牛奶盲盒最終因為收藏價值弱、收集難度高等缺陷,銷量平平。

而這一次,旺仔顯然是探足了消費者的口風兒。先是微博公布“解壓大饅頭”的創意,緊接著一波接一波的轉發抽獎,還有雙十一滿額贈送盲盒周邊的活動,打著“只送不賣”的旗號,吊足了消費者的胃口。“所以到底什么時候能買!”“求求單賣吧!”網友等得有些急了,盲盒也終于上線。

更何況,這一屆年輕人已經以這么“難”了,上班996,下班ICU,誰還沒有個解壓的需求呢?“好想捏”系列玩具做成掛件的形狀,自帶小鏈子,掛在書包上,拴在鑰匙串里,為的就是能夠隨心所欲、隨處解壓,讓你愛不釋手。

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“小饅頭”掛件

說起出周邊,國民老品牌旺旺恐怕已經到了無人能及的地步,周邊的種類已經涉及到衣、食、住的方方面面。

2018年10月,旺旺與原創服裝品牌“塔卡沙”聯名推出系列衛衣、毛衣和零錢包。據36氪此前的報道,這些周邊產品均在7秒內售罄,還帶動了70多萬粉絲涌入旺旺官方旗艦店,客流量比平時翻了10倍多。

而在愚人節推出的周邊則頗有些搞怪的意味。2018年愚人節,旺旺推出了洗面奶、牙膏和面膜。今年愚人節,旺旺官方微博@旺仔俱樂部又發布了仙貝粉、雪餅糖霜、旺仔牛奶煉乳等調料周邊的信息。發布當天便收獲了就超過3萬的轉發和1萬多的評論,創下“旺仔俱樂部”的轉贊新高。

此外,旺旺還將手伸進了家具領域。內部裝滿旺仔小饅頭的懶人沙發最吸引人眼球。直到如今,這款小饅頭沙發仍然是旺旺與粉絲們互動的利器。一旦微博里出現它的身影,互動率都是平時的10倍之多。

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“旺仔小饅頭”懶人沙發

目前,“好想捏”盲盒與“軟軟捏”系列零食仿真玩具都已在“旺仔旺鋪”APP里上架銷售,價格分別為29元和69元。或許,價格和銷量并不是旺旺公司真正所關心的,用這些創意吸引消費者注意力,保持品牌的新鮮度,才是旺旺真正的目的。

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